bruecke online marketing point break

Customer Journey - point break

Die Reise des Kunden bis zum Kauf (Customer Journey) ist komplex geworden. Um die Diskussion rund um die Customer Journey ein wenig zu vereinfachen, analysiert Google Millionen von Online Verhaltensmustern durch deren Analytics Tool (Google Analytics). Dabei visualisiert Google diverse digitale Marketing-Kanäle, welche die Kaufentscheidung nachweislich beeinflussen.

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​​Measurement, Customer Journey und Attribution models - So what?

Auf Grund disruptiver Technologien und des damit verbundenen Medienwandels kam es in den letzten Jahren zu einem rasanten Wachstum im Bereich Online-Marketing. Dies wiederum führt dazu, dass Unternehmen heutzutage Zugang zu riesigen Mengen an Daten haben, um die Effizienz und Effektivität Ihrer Marketing-Ausgaben zu messen und zu optimieren.

Gleichwohl ist klar, dass der potentielle Kunde auf seinem Weg zum Kauf an jeweils unterschiedlichen ​Orten/ Kanälen​ mit dem Unternehmen in Berührung kommt. ​Sogenannte "Touchpoints" im Online-Marketing sind​ zum Beispiel Display, E-Mail, Mobile, Search oder Social Media.

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Google Analytics - Demografische Merkmale und Interessen

Seit gut einem Jahr bietet Google Analytics die Möglichkeit der demografischen sowie interessenbezogenen Web-Analyse. Was bietet die Funktion und wie kann man diese gezielt einsetzen?

Demografische Merkmale

In Abbildung 1 präsentiert sich die Übersicht über die demografischen Merkmale. Jeweils oben rechts von der Grafik ersichtlich ist ebenfalls der prozentuale Anteil der Sitzungen, welche einer demografischen Zuordnung unterzogen wurden. Insgesamt gibt es in den demografischen Merkmalen 2 Standardberichte: Alter & Geschlecht.

 

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Herzlich Willkommen

Liebe pointbreak Blog Besucher

Schön, dass Sie hier sind. Ich freue mich, hiermit feierlich den Blog von point break zu eröffnen. Die ersten Beiträge rund um die Themen Digital Media, Analytics, Data-Driven Marketing und vielen weiteren spannenden Aspekten rund ums Digital Marketing finden Sie hier in Kürze.

Viel Spass beim Lesen!

 


Über uns

point break unterstützt Sie dabei, die Chancen der Digitalisierung wahrzunehmen und ist Ihr Partner rund um das digitale Marketing. Mit einem Netzwerk von Experten bietet Ihnen point break individuelle Lösungsansätze und versteht es stets, Ihre Ziele auch zu den Zielen von point break zu machen.

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