Programmatic Marketing in der Schweiz: eine Zukunftsperspektive

Durch die Marketing- und Medienwelt geistert seit einiger Zeit ein neues Schlagwort: Programmatic. Branchenexperten gehen davon aus, dass Programmatic Marketing grundsätzliche Prozesse und Denkweisen innerhalb der Werbung revolutionieren wird. Durch die Automatisierung des Ein- und Verkaufs von Werbeflächen und durch die konsequente Nutzung von Smart Data erfindet Programmatic Marketing die Werbebranche gerade neu. Ziel ist es, Werbung automatisierter, dynamischer und relevanter auszusteuern.

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Google Analytics im neuen Look

Das weltweit meistverbreitete Website und App Analyse-Tool von Google schmückt sich mit einem neuen Design sowie zahlreiche neue Features. Die neue Benutzeroberfläche von Google Analytics orientiert sich am Material Design – die von Google entwickelte Designsprache welche erstmals bei Google Now verwendet wurde.

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point break als Co-Sponsor des Young Leaders Forum

Am 15. September 2016 fand in Wil (St. Gallen) das zweite Young Leaders Forum statt.

point break präsentierte das hochkarätige, regionale Forum als Co-Sponsor.

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Programmatic Advertising. Was ist das überhaupt?

"Programmatic" - ein Buzzword, welches unter anderem von der ANA (Association of National Advertisers) zum Marketing-Wort des Jahres 2014 gekührt wurde. Rund um das beliebte Marketing-Schlagwort gibt es etliche Auffassungen und Definitionen.

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Omni-Channel und Datenmanagement

Der Online-Verkauf in der Schweiz ist im Vormarsch und wächst in den letzten Jahren stets im zweistelligen Bereich. (Credit Suisse, 2015) Parallel zur rasanten Entwicklung im E-Commerce entsteht ein anderes Phänomen: Omni-Channel Commerce. Was bedeutet das?

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Customer Journey - point break

Die Reise des Kunden bis zum Kauf (Customer Journey) ist komplex geworden. Um die Diskussion rund um die Customer Journey ein wenig zu vereinfachen, analysiert Google Millionen von Online Verhaltensmustern durch deren Analytics Tool (Google Analytics). Dabei visualisiert Google diverse digitale Marketing-Kanäle, welche die Kaufentscheidung nachweislich beeinflussen.

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Programmatic Buying als Chance

Die zunehmende Verfügbarkeit von Nutzerdaten sowie die zahlreichen Vorteile in Bezug auf Effizienz und Effektivität machen den Einsatz von Programmatic Media Buying auch in der Schweiz immer populärer.

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​​Measurement, Customer Journey und Attribution models - So what?

Auf Grund disruptiver Technologien und des damit verbundenen Medienwandels kam es in den letzten Jahren zu einem rasanten Wachstum im Bereich Online-Marketing. Dies wiederum führt dazu, dass Unternehmen heutzutage Zugang zu riesigen Mengen an Daten haben, um die Effizienz und Effektivität Ihrer Marketing-Ausgaben zu messen und zu optimieren.

Gleichwohl ist klar, dass der potentielle Kunde auf seinem Weg zum Kauf an jeweils unterschiedlichen ​Orten/ Kanälen​ mit dem Unternehmen in Berührung kommt. ​Sogenannte "Touchpoints" im Online-Marketing sind​ zum Beispiel Display, E-Mail, Mobile, Search oder Social Media.

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Google Analytics - Demografische Merkmale und Interessen

Seit gut einem Jahr bietet Google Analytics die Möglichkeit der demografischen sowie interessenbezogenen Web-Analyse. Was bietet die Funktion und wie kann man diese gezielt einsetzen?

Demografische Merkmale

In Abbildung 1 präsentiert sich die Übersicht über die demografischen Merkmale. Jeweils oben rechts von der Grafik ersichtlich ist ebenfalls der prozentuale Anteil der Sitzungen, welche einer demografischen Zuordnung unterzogen wurden. Insgesamt gibt es in den demografischen Merkmalen 2 Standardberichte: Alter & Geschlecht.

 

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Mobile, Personalisierung und Data-Driven Marketing

Wir stehen erst ganz am Anfang der Entwicklung von Mobile Marketing, Personalisierung und erfolgreiches Data-Driven Marketing von Unternehmen.

Ja - der "Mobile First"-Ansatz wird zwar überall propagiert und teilweise auch schon sehr gut umgesetzt - es wird aber in Zukunft noch viel mehr Möglichkeiten geben - dann nämlich, wenn wir es schaffen, Daten noch zielgenauer in Echtzeit für user-orientierte Personalisierung auf dem Mobile einzusetzen.

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