Google Adwords: Die wichtigsten Änderungen auf einen Blick

Google kündigte auf dem Performance Summit im Mai einige spannende Google Adwords und Analytics Neuerungen an. Dabei setzt Google seinen Fokus immer verstärkter auf „Mobile first“. Mittlerweile kommen nämlich bereits mehr als die Hälfte der Suchanfragen von mobilen Endgeräten. Der erste Schritt zur Mobile-First-Adwords-Welt kam vor einigen Monaten, als Google die Ads in der rechten Spalte strich.

Wann die Erneuerungen genau in Kraft treten ist noch nicht klar. Gemäss Google soll die komplette Palette an neuen Produkten jedoch irgendwann „später in diesem Jahr“ live gehen.

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Gewinnspiele auf Facebook stärken den Brand

Vor wenigen Wochen durften wir für unseren Kunden Reklame-Technik AG einen Facebook-Wettbewerb durchführen. Da Reklame-Technik seit Jahren den Walter Zoo in Gossau unterstützt, sollte dieses Sponsoring aktiv kommuniziert werden. Ziel war es, die User-Aktivität sowie die Reichweite auf der Facebook-Seite zu erhöhen. Dabei wurden Eintrittskarten vom Walter Zoo verlost.

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Customer Journey – point break

Die Reise des Kunden bis zum Kauf (Customer Journey) ist komplex geworden. Um die Diskussion rund um die Customer Journey ein wenig zu vereinfachen, analysiert Google Millionen von Online Verhaltensmustern durch deren Analytics Tool (Google Analytics). Dabei visualisiert Google diverse digitale Marketing-Kanäle, welche die Kaufentscheidung nachweislich beeinflussen.

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​​Measurement, Customer Journey und Attribution models – So what?

Auf Grund disruptiver Technologien und des damit verbundenen Medienwandels kam es in den letzten Jahren zu einem rasanten Wachstum im Bereich Online-Marketing. Dies wiederum führt dazu, dass Unternehmen heutzutage Zugang zu riesigen Mengen an Daten haben, um die Effizienz und Effektivität Ihrer Marketing-Ausgaben zu messen und zu optimieren.

Gleichwohl ist klar, dass der potentielle Kunde auf seinem Weg zum Kauf an jeweils unterschiedlichen ​Orten/ Kanälen​ mit dem Unternehmen in Berührung kommt. ​Sogenannte „Touchpoints“ im Online-Marketing sind​ zum Beispiel Display, E-Mail, Mobile, Search oder Social Media.

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Google Analytics – Demografische Merkmale und Interessen

Seit gut einem Jahr bietet Google Analytics die Möglichkeit der demografischen sowie interessenbezogenen Web-Analyse. Was bietet die Funktion und wie kann man diese gezielt einsetzen?

Demografische Merkmale

In Abbildung 1 präsentiert sich die Übersicht über die demografischen Merkmale. Jeweils oben rechts von der Grafik ersichtlich ist ebenfalls der prozentuale Anteil der Sitzungen, welche einer demografischen Zuordnung unterzogen wurden. Insgesamt gibt es in den demografischen Merkmalen 2 Standardberichte: Alter & Geschlecht.

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Liebe pointbreak Blog Besucher

Schön, dass Sie hier sind. Ich freue mich, hiermit feierlich den Blog von point break zu eröffnen. Die ersten Beiträge rund um die Themen Digital Media, Analytics, Data-Driven Marketing und vielen weiteren spannenden Aspekten rund ums Digital Marketing finden Sie hier in Kürze.

Viel Spass beim Lesen!


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point break unterstützt Sie dabei, die Chancen der Digitalisierung wahrzunehmen und ist Ihr Partner rund um das digitale Marketing. Mit einem Netzwerk von Experten bietet Ihnen point break individuelle Lösungsansätze und versteht es stets, Ihre Ziele auch zu den Zielen von point break zu machen.

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Mobile, Personalisierung und Data-Driven Marketing

Wir stehen erst ganz am Anfang der Entwicklung von Mobile Marketing, Personalisierung und erfolgreiches Data-Driven Marketing von Unternehmen.

Ja – der „Mobile First“-Ansatz wird zwar überall propagiert und teilweise auch schon sehr gut umgesetzt – es wird aber in Zukunft noch viel mehr Möglichkeiten geben – dann nämlich, wenn wir es schaffen, Daten noch zielgenauer in Echtzeit für user-orientierte Personalisierung auf dem Mobile einzusetzen.

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