point break
Das weltweit meistverbreitete Website und App Analyse-Tool von Google schmückt sich mit einem neuen Design sowie zahlreiche neue Features. Die neue Benutzeroberfläche von Google Analytics orientiert sich am Material Design – die von Google entwickelte Designsprache welche erstmals bei Google Now verwendet wurde.
MEHR «Google Analytics im neuen Look»
Die Reise des Kunden bis zum Kauf (Customer Journey) ist komplex geworden. Um die Diskussion rund um die Customer Journey ein wenig zu vereinfachen, analysiert Google Millionen von Online Verhaltensmustern durch deren Analytics Tool (Google Analytics). Dabei visualisiert Google diverse digitale Marketing-Kanäle, welche die Kaufentscheidung nachweislich beeinflussen.
MEHR «Customer Journey – point break»
Auf Grund disruptiver Technologien und des damit verbundenen Medienwandels kam es in den letzten Jahren zu einem rasanten Wachstum im Bereich Online-Marketing. Dies wiederum führt dazu, dass Unternehmen heutzutage Zugang zu riesigen Mengen an Daten haben, um die Effizienz und Effektivität Ihrer Marketing-Ausgaben zu messen und zu optimieren.
Gleichwohl ist klar, dass der potentielle Kunde auf seinem Weg zum Kauf an jeweils unterschiedlichen Orten/ Kanälen mit dem Unternehmen in Berührung kommt. Sogenannte «Touchpoints» im Online-Marketing sind zum Beispiel Display, E-Mail, Mobile, Search oder Social Media.
MEHR «Measurement, Customer Journey und Attribution models – So what?»